2019年9月品牌精选营销案例TOP5(海外篇)
2019年9月品牌精选营销案例TOP5(海外篇)
订阅RSS,随时关注

>>当前位置: 首页 > 营销案例

2019年9月品牌精选营销案例TOP5(海外篇)

发布时间:2019-10-22 15:38:47

商家详细信息:

  数据公园每月都会在海内外成千上万的营销案例中,甄选出最具创意和新鲜度的优秀作品进行分析,为业内人士提供多样化的品牌营销视角。本期为您呈现2019年9月精选营销案例TOP5(国内篇)。

  2019年9月23日,第71届美国黄金时段艾美奖获奖名单正式公布,朱迪·科默(Jodie Comer)凭借《杀死伊芙》获剧情类最佳女主角。剧中演技炸裂的她,这一次又出现在LOEWE 2020春夏系列的新广告中。

  广告由Benn Northover指导,创意机构M / M(巴黎)负责艺术指导。两分钟多的时间里,朱迪只身待在化妆间,对着镜子自言自语,用“Loewe”一个词演绎多重情绪,表演可谓张力十足。这种重复念品牌名字的套路并不少见,其成败全靠演员的表现力支撑。朱迪时而哭笑,时而怒吼,情绪层层递进,牵动着观众的心。在电话铃声、警笛声等环境音的配合下,好似一部曲折动人的剧情片,引发观众无限遐想。

  2019年9月,乐高发起了以“rebuild the world”为宣传口号的全球品牌战役,这也是品牌30年来首次发起全球战役。活动的目的是进一步激发孩子们无限的创造力,体现乐高的教育意义。

  “rebuild the world”以一支广告片拉开序幕,广告由制作公司Traktor打造,用CGI技术和现场动作结合而成,刻画了一场猎人追逐兔子的精彩情节。短片中的世界充满了五彩斑斓的气息,还有喷火龙、飞行汽车、警察、雪橇等等惊喜元素出现。在广告最后,观众才发现这个世界实际上是由乐高积木搭建而成的幻想世界。每一个人物、动物和交通工具都是基于已有的乐高玩具模型打造的。除此之外,乐高还将在伦敦、巴黎、北京、墨西哥城、柏林、旧金山和纽约等城市发起户外及数字营销广告战役。

  2019年9月10日,日本肯德基宣布推出PC恋爱养成游戏“我爱你,桑德斯上校”。玩家进入游戏后,将会作为一名料理学校的学生与同班的桑德斯上校交往,还会与其他竞争对手或同班同学沟通、进行各种秘密料理对决,需要攻略的角色共有9位。根据玩家故事线选择的不同,最后有可能获得料理学校的学位、让桑德斯上校爱上自己,并成为自己的商业伙伴。这款游戏的主要操作语言为英文,于9月24日在Steam平台上主要面向日本海外发行。与人们印象中肯德基爷爷形象不同的是,这款恋爱养成游戏中的桑德斯上校拥有年轻帅气的面庞,类似当下恋爱养成游戏中的熟男设定。

  其实早在今年4月,肯德基就在Instagram上推出由CGI技术合成的“虚拟上校”。采用虚拟偶像不仅能在社交媒体上引发人们的新鲜感和讨论,而且不用担心会遇到明星代言人过气或者负面新闻的危机。

  2019年橄榄球世界杯(Rugby World Cup,简称RWC)于2019年9月20日至11月2日在日本举行。作为重要的世界赛事之一,各大品牌也纷纷借势推出广告。英格兰橄榄球队赞助商之一的O2电信运营商花了整整8个月时间,拍摄了一支充满日系风格的广告《英格兰玫瑰骑士》。广告中,一群神秘骑士冲进一个偏远的森林,唤醒了当地居民。居民们为这些骑士锻造盔甲,纹上英格兰队的红玫瑰队徽,并为其穿上盔甲,迎送他们出征。刺客、忍者、战场,广告中呈现了大量日本元素,为此O2特意邀请到日本团队、服装设计师和历史专家,并动用了150多名演员和骑马者。

  2019年8月1日,全球知名运营商沃达丰在新西兰宣布将于12月开通5G网络。为了纪念这一时刻,他们与DDB新西兰公司合作打造了一支广告,旨在向新西兰人民展示网络技术飞速发展是如何改变世界的。广告讲述了一个独居老人和他爱犬生活在新西兰乡下,本来他们的生活和远在日本东京的一名兽医是没有任何交集的,但由于5G技术的出现,他们通过远程手术认识了彼此。

  在推出5G的过程中,新西兰沃达丰和DDB广告公司面临的挑战是,许多人并不完全了解5G是什么,更不用说它未来能够改变什么。用一个简单的情感故事阐述这个新技术带来的众多可能性,恐怕是最好的选择了。

  回顾这个9月海外的营销案例,不难发现,技术与创意结合得更加紧密了。无论是乐高用CGI技术和现场动作制作的广告片,还是日本肯德基在游戏中打造的虚拟上校,亦或是沃达丰通过一个感人的故事讲述5G技术带来的变化,技术发展让创意延展出更多可能性。当然,对于广告公司来说,在拥抱数字化、大数据这些新概念的同时,最重要的是保持创意力。返回搜狐,查看更多



推荐